Retraditionalisierung bedeutet, dass traditionelle Vorstellungen über die Geschlechterrollen von Frauen und Männern wieder stärker an Bedeutung gewinnen. So wird zum Beispiel wieder häufiger erwartet und als normal erachtet, dass Frauen sich vor allem um Familie und Haushalt kümmern, während Männer die finanzielle Verantwortung übernehmen. Solche Entwicklungen können Auswirkungen auf die Gleichstellung haben und beeinflussen, wie Aufgaben, Chancen und Verantwortung in einer Gesellschaft verteilt werden. Sie werden in online Foren (zum Teil mit bewusst politischer Absicht) zunehmend normalisiert.
